若问当下东南亚最受欢迎的旅游目的地，答案或许已悄然改变。从2025年上半年的数据看，马来西亚的游客接待量增速与规模已超越泰国，尤其在中国游客市场，这种变化更为明显——安全疑虑让部分中国游客对泰国“绕道而行”，而马来西亚则凭借免签政策、社交媒体的流量加持以及更稳定的旅游环境，正吸引越来越多游客的目光。

一、数据对比：马来西亚“弯道超车”，中国游客成关键变量

先看一组官方数据：  
• 2025年1 - 4月，马来西亚入境游客达1340万人次，同比增长21%；  

• 同期，泰国外国游客为1209万人次，同比下降0.26%。仅前四个月，马来西亚游客接待量已反超泰国。  

这一变化的背后，中国游客的选择起到了关键作用。  
• 绝对数值：今年1 - 4月，中国赴泰游客164万，同比下滑17%；同期赴马中国游客140万，同比增长37.8%。两者绝对差距从去年的近百万缩小至24万。  

• 未来预期：马来西亚官方预测，今年赴马中国游客将增至500万，2026年目标700万；泰国央行则下调外国游客预期至3500万（原3750万），其中中国游客最坏情况或仅400 - 500万。  

• 客源结构：截至6月，马来西亚入境游客数已超越中国，成为泰国第一大客源国——这是自2012年以来的首次反转。泰国旅游商业协会警告，若中国游客持续减少，2025年下半年超68%的泰中航班可能取消。  

反观马来西亚，自宣布对中国免签后，航班量持续猛增。飞常准数据显示，今年截至4月16日，国内往返马来西亚客运航班量突破1.48万班次，同比增62%，较2019年增21%。暑期热门出境游城市TOP10中，吉隆坡排名第一，哥打京那巴鲁（亚庇）也因“全球TOP3落日美景”热度入榜，排第七，仅落后于曼谷一位。  

二、中国游客为何“转投”马来西亚？安全与社交媒体的双重驱动

中国游客对泰国旅游热情的消退，很大程度上源于安全顾虑。身边不少朋友将泰国列入“旅行黑名单”，即便考虑周边国家（日韩新马），也唯独避开泰国。“东南亚自由行肯定选安全的地方，泰国的负面新闻太多了。”一位计划五一出游的朋友坦言。  

这种情绪直接影响了中国赴泰游客数量——今年1 - 4月同比下滑17%，而同期赴马中国游客增长近四成。马来西亚官方敏锐捕捉到这一趋势，正积极承接这波流量：  
• 主动推广：5月，马来西亚旅游艺术与文化部率39家机构（含14家旅行社、9家酒店）来华洽谈，为2026年“马来西亚旅游年”预热。旅游局副总监努瓦提到，中国游客结构已明显变化——70%是小团游（6 - 7人成团），30%是自由行，且年轻人占比高，偏好深入体验当地文化、美食和网红景点。  

• 社交媒体种草：小红书、抖音上的“种草”内容成为重要推手。比如哥打京那巴鲁，因“蓝紫粉金色落日”视频被大量转发，成为年轻人心中的“宝藏小众地”。一位游客分享：“原本以为挖到冷门目的地，结果到酒店发现满房70%是中国年轻人，大家都冲着落日来的。”  

除落日美景外，亚庇的便宜海鲜、环滩岛/美人鱼岛的“果冻海”、浮潜桨板体验等项目，也通过社交平台持续吸引游客，形成“打卡 - 分享 - 再引流”的循环。  

三、流量暴增下的隐忧：服务与价格的“成长的烦恼”

大量中国游客涌入，为马来西亚旅游市场带来机遇的同时，也暴露出资源供不应求的问题，尤其是价格波动和服务体验的参差不齐。  

以环滩岛为例，这座原本开发较晚的私人岛屿，因碧海蓝天、限制上岛人数（保障体验感）成为浮潜和拍照胜地。据工作人员介绍，上岛游客90%来自中国，船上导游会说中文，甚至播放中国热门歌曲。“节假日基本每天满员，但运营商和价格体系缺乏约束，官方和私人销售摊位多，不仔细做攻略容易被‘坑’。”  

不少网友吐槽：“若不幸踩雷（如高价船票、低质服务），这趟行程大概率变成‘避雷贴’。”此前小红书上有消息称，7 - 8月环滩岛船费将从约150RM涨至300RM（约合人民币480元），引发暑期计划游客的担忧——“到底涨不涨？涨多少？只能等别人先试水。”这种信息不对称，让游客对旅行体验的评价大打折扣。  

纳闽的情况类似。这座马来西亚联邦直辖区、国际金融中心，此前在中国知名度较低，但近一两年中国游客量增长50% - 70%。当地旅游业者张炳润提到，中国游客更爱小众、松弛的目的地，纳闽的多元文化、靠近文莱的地理位置正符合需求。“除了旅行团，研学团和商务团增长也很明显，企业出海考察+旅行的组合需求，成为新的业务增长点。”  

四、马来西亚旅游的“新机遇”：从自由行到商务考察的多元红利

对旅行社而言，自由行游客虽多，但利润空间有限；而企业商务考察、会议会奖等需求，正成为新的蓝海。永利旅行社董事总经理徐小宝指出：“自由行红利难吃，但企业出海需求（如东南亚投资、会展）带动的住宿、餐饮、考察等业务，利润比旅行团更高。”  

安全、华语普及、中国品牌门店密集，是马来西亚吸引中国游客的核心优势。“吉隆坡早被中国游客‘挤爆’了，不管是旅行还是商务，这里让人感觉舒适无障碍。”徐小宝说。在当前复杂的国际环境下，“安全”已成为游客选择目的地的首要因素，其次是好玩和性价比。曾经的“新马泰”铁三角中，泰国因安全问题失分，新加坡则受接待力和汇率影响性价比下降，马来西亚正迎来“顶流”时刻。  

结语  
从数据增长到游客结构变化，从社交媒体热度到服务市场挑战，马来西亚正逐步接棒泰国，成为中国游客东南亚旅游的新选择。若能解决好流量暴增带来的服务与价格问题，马来西亚的“中国旅游黄金时代”或将真正到来。