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无论外界对高市早苗的政治立场持有何种评价，都无法否认她当下在日本掀起的“带货风暴”——这位日本首位女首相，已然成为名副其实的“带货女王”。
日本社交媒体上，一个名为“サナ活”（“サナ”取自高市早苗日语发音Sanae，“活”即活动）的词汇正迅速走红。它所指代的，正是民众追逐“首相同款”的消费热潮，而这场热潮的核心推手，正是高市早苗本人。
其中最受追捧的单品，当属被网友称为“早苗バッグ”（早苗包）的Grace Deligh。这款来自长野县滨野皮革工厂的包袋，实则是该品牌上世纪90年代中期推出的经典款式。
作为全牛皮材质的坚固包款，Grace Deligh售价达13.6万日元（约合人民币6300元）。尽管因内部隔层较少被部分用户吐槽“实用性不足”，但其能容纳A4文件与笔记本电脑的大容量、仅700克的轻盈重量，以及干练优雅的外观设计，早已深得日本职场女性青睐。
而当它随着高市早苗频繁出现在外交活动现场后，瞬间引爆购买狂潮。据滨野皮革工厂员工小林孝典透露，20-30岁的日本年轻女性成为主要消费群体，目前工厂接到的订单量已相当于10个月满负荷产能，生产计划更是排至明年7月。
能被称作“带货女王”，绝非仅凭一款包袋的热度。事实上，就连高市早苗使用的笔，都成了现象级爆款。
她在就职记者会上使用的粉红色多功能圆珠笔，被网友“扒出”是uni（三菱铅笔）旗下的JETSTREAM·4色自动笔后，年轻群体随即展开“爆买”行动。
银座文具店Loft公关高桥瞳在11月2日接受日本媒体采访时表示，最近一周该款产品销量较上周增长1.9倍，就连黑色款式也上涨了1.5倍。
有趣的是，JETSTREAM并非首次“出圈”，早已是日本爆款文具中的“常客”。
2022年卡塔尔世界杯期间，日本队化身“冠军杀手”，先后逆转击败德国、西班牙，以小组第一晋级淘汰赛。尽管最终在点球大战中不敌克罗地亚，但球队的精彩表现赢得了世界尊重。
当时日本教练森保一每逢比赛调度，总会手持笔记本在场边写写画画，他的文具袋也因此引发外界好奇，成为互联网热门话题。而在森保一的文具袋中，便有JETSTREAM的身影，这款笔也随之掀起过一轮消费热潮——我们在当年的《品牌案内所》系列中也曾对此做过介绍。
领导人时尚引发消费热潮，并非日本独有，而是全球范围内的普遍现象。
纵观世界各国，领导人的着装与风格往往备受关注。通常而言，民众对领导人的“亲近感”越强，其相关时尚风潮就越明显；反之，若领导人与民众距离感过强，其风格对消费市场的影响便微乎其微。
以朝鲜为例，近年来经济状况好转后，当地消费者对最高领导人的着装风格格外追捧。2025年的爆款单品是长褂皮衣，据消息人士称，这类皮衣在当地市场售价为500-1500元人民币，对于当地收入水平而言堪称昂贵，但销量却异常火爆。
图源《劳动新闻》
回到日本，11月3日日本新闻网公布的最新民调显示，长期坚守保守路线的高市早苗，在上月组建内阁后获得82%的支持率，这一数据在日本历史上排名第二。
更值得关注的是，其支持者中18-39岁年轻群体占比高达80%，这一比例为历代日本内阁所罕见——而这与当下网络走红的“サナ活”热潮，形成了奇妙的呼应。
在日本时政评论员看来，这组亮眼数据背后，既有高市早苗“首任女首相”的身份加持，也源于持续26年的自民党与公明党联合执政关系终结后，新政治格局带来的变革期待，这些因素共同塑造了“求变”的政治气象，从而赢得了渴望改变的民众支持。
但除了政治议程对民粹思潮的迎合，时尚风格的塑造也为高市早苗的崛起提供了助力，让民众形成了“她是靠谱国家领导人”的认知。
如今社交媒体上，关于高市早苗年轻时生活方式的讨论颇多——比如她小时候爱骑摩托、痴迷摇滚，曾以黑丝造型担任主持人等，彼时的她穿搭自由、风格百变。
不过这些过往与她从政后的“时尚政治学”关联不大，接下来我们重点聊聊她踏入政坛后的风格演变。
3岁
玩摇滚
玩摩托
在电视台工作期间
1993年，是日本泡沫经济崩溃后的第二年，这一年的日本政坛与社会发生了诸多标志性事件：
其一，日本内阁府在当年发布的《经济白皮书》中，首次使用“泡沫经济”一词总结日本此前的发展教训；
其二，“55体制”崩坏——所谓“55体制”，是指1955年起自民党长期执政、社会党为主要在野党的政治格局。1993年6月，自民党议员小泽一郎集结55名议员发起“下克上”，推动国会通过对宫泽喜一内阁的不信任案，自民党失去执政